Facebook Ads: novedades y tips que te ayudarán a mejorar conversiones

Facebook Ads es una herramienta que constantemente está mejorando para ayudarte a tener mejores resultados. Este año surgieron un par de updates muy interesantes que de seguro serán de gran beneficios para más de uno.

Si tu objetivo de marketing digital en este momento es generar más conversiones por medio de Facebook Ads, entonces te tenemos buenas noticias: no hay mejor momento para hacerlo que ahora.

El primer cuatrimestre de 2018 ha supuesto una serie de grandes cambios en la plataforma para anunciantes de la red social. Desde la desaparición de Power Editor, la tan esperada verificación de dominios, hasta una actualización en los términos de Privacidad empujada por la controversia de Cambridge Analítica.  

A continuación, te presentamos los principales updates y algunos tips para sacarles el mayor provecho para tus conversiones:

Adiós a Power Editor

En abril Power Editor y Facebook Ads Manager se fusionaron para dar paso a una herramienta única que hace más fácil anunciarse. Por ejemplo, ya no hay que cambiarse de plataforma para editar y cambiarse de nuevo a otra para publicar, ahora cualquier campaña es un borrador sin publicar.

Aunque no hubo cambios significativos en la interfaz y sus funcionalidades, hay un punto que si podría afectar tus conversiones y son las segmentaciones. Se eliminaron aquellas que tengan que ver con lugar de trabajo, cargos de trabajo, carrera, colegio o universidad. Pero no te preocupes, una manera de seguir llegando a tu público objetivo es por medio de los intereses. Supongamos que si quisieras apuntar a un diseñador gráfico en tu anuncio, entonces podrías eligr como criterio la página de Adobe.

Contenido Dinámico

Una actualización de Facebook Ads, y que honestamente todos esperábamos, es Dynamic Creative. Ahora se puede programar un mismo ad con distintos creativos y copys, y entonces Facebook determinará cuáles tienen un mejor rendimiento y optimizará en automático la campaña.

Lo objetivos de campaña compatibles con esta función son por conversiones, instalaciones de apps y generación de tráfico. Algo genial es que Facebook te permite descargar un informe de resultados del anuncio creado de forma dinámica para ayudarte a generar otros anuncios regulares ya optimizados.

Verificación de Dominios

Durante 2017 ocurrió un cambio que le complicó la vida a todos: de repente ya no se podían editar las descripciones que generaban los links en las publicaciones. Esto era un gran problema pues a veces los sitios no creaban títulos muy llamativos y por ende los resultados no eran tan buenos.

Bueno, ahora por medio de la verificación de tu dominio puedes volver a tener acceso a esta funcionalidad. Para hacerlo ingresa a Facebook Ads, haz clic en“Business Settings” y ahí elige “Domains” y sigue las instrucciones. La manera más fácil de hacerlo es subir un archivo HTML a tu directorio raíz.

Términos de Privacidad

Tal vez ya sabes que el 25 de mayo entró en vigor el Reglamento General de Protección de Datos Europeo (GDPR) que obliga a muchas plataformas digitales a llevar un correcto tratamiento de datos de los usuarios. Este update es importante en Facebook pues afecta las campañas basadas en audiencias personalizadas, pixeles de seguimiento y formularios.

Si no has generado los cambios pertinentes para obtener la autorización de la gente para trackear su actividad mientras visitan tu sitio, es momento que lo hagas. En el caso de los lead ads revisa que tu política de privacidad esté actualizada a estos nuevos términos y que la incluyas en el anuncio.

Para los link ads considera que Facebook no solo revisará que cumplas con el GDPR en tu cuenta o los anuncios, también analizará si tu landing page a la que dirijas el tráfico lo hace. Asegúrate que en la página de aterrizaje tengas una liga para acceder a las políticas de privacidad y un pop-up o banner que explique el uso de cookies.


Escrito por Valeria Villegas el 17 julio, 2018

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